如果要評(píng)選最會(huì)做廣告的快餐品牌，麥當(dāng)勞說第二，恐怕沒人敢說第一。從戶外大牌到 social media 互動(dòng)，從溫情短片到沙雕腦洞，麥當(dāng)勞的創(chuàng)意廣告總能用最簡單的洞察，砰的一聲擊中你的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)或者餓點(diǎn)。\n\n一、賣的不是漢堡，是讓你會(huì)心一笑的「語言梗」\n\n泰國麥當(dāng)勞曾做過一系列幽默廣告：一對情侶吵架，男生喊出「我叫 M，你叫 Burger 哦」的港式 slang 彎道超車式道歉；考試時(shí)題目問“誰最有影響力”，所有學(xué)生都在答卷上畫麥當(dāng)勞薯?xiàng)l——因?yàn)辂湲?dāng)勞的“I'm lovin' it”早就耳熟能詳?shù)綗o需思考。它們從不試圖 teach 你營養(yǎng)價(jià)值，而是將品牌變成生活語境里的調(diào)皮符號(hào)。當(dāng)人們哈哈大笑時(shí)，品牌好感便不動(dòng)聲色地存進(jìn)了用戶心智里。\n\n二、晴雨指數(shù)就是最有用的薯?xiàng)l廣告位\n\n擁有被調(diào)侃為麥當(dāng)勞「用薯?xiàng)l做月老……等下，在天氣 App 和情緒營銷的場景里，幾乎任意天氣播報(bào)都有可能是優(yōu)惠券發(fā)放現(xiàn)場。舉個(gè)經(jīng)典案例：漢堡王當(dāng)年比了點(diǎn)火上頭的漢堡溫度（的確，如果用卡路里測溫餐 App，顯示的數(shù)字直接點(diǎn)燃路過的眼神）。餓了么開始學(xué)習(xí)做垃圾桶旁薯?xiàng)l的回收案例?！扒缬晏禧湲?dāng)勞全線八折斷?！?咦為什么是在雨天；某地鐵車站里有幾十根埋在相框里鮮艷膨脹和黃油都泛出光的真薯?xiàng)l——告訴你此時(shí)此刻走出自動(dòng)扶梯后（氣象局雨量變藍(lán)色），免費(fèi)送一個(gè)回來這里的搭訕密碼?！扒缣煊?46 % 可能性想奶茶，需要雞腿調(diào)味——77 頓免費(fèi)指數(shù)由溫度折射給視覺尾巴來釋放價(jià)值”——人們即使明知是被撩，走出門口就開始盤味道回歸。好的廣告大多都是販賣對美好平時(shí)的無界轉(zhuǎn)化理想心態(tài)調(diào)工具?！赣腥さ墓沧R(shí)”轉(zhuǎn)化成，“明快的美食暗示路徑